民主党派宣传工作是民主党派“宣传方针政策、内促组织团结、外树党派形象”的重要手段。宣传工作做好了，可以有效拉动党派的全面工作。而新闻是宣传工作最易依附的手段之一，首先，它能借力于新闻告知的职能而获得影响受众的机会；其次是新闻客观报道的形式，容易产生潜移默化的效果。而新闻传播需要依附于其他如广播、电视、报纸等社会媒体。近年来，九三学社云南省委在借助社会媒体开展新闻宣传工作方面做了一些工作，感谢社中央给我们提供这个机会，在这里与各位分享交流。
一、领导重视，真心支持
宣传工作因其软指标的特性，在实际工作中常常遭遇部分领导观念滞后、对宣传工作重视不够、甚至存在害怕宣传的观念和做法，常常是“说起来重要，做起来次要，忙起来可要可不要”。结果，大大挫伤宣传干部的工作积极性。
因此，要让宣传工作卓有成效，领导必须切实从思想上提高对宣传工作重要性的认识，从思想上、人力、物力上真心支持，才能使宣传工作真正开展起来。云南九三从社省委到各级基层组织的各级领导，都非常重视宣传工作，社省委专职副主委主管宣传工作，各级基层组织也有主要负责领导，并设定有宣传工作通讯员，个别组织还特约媒体专业人员作为通讯员。这些措施保障了宣传工作的有效开展。
二、建全机制，加强联络
社会媒体是党派对外开展宣传工作的重要阵地，如当地的党报、电视台、电台、政府、政协、统战部等部门主办的官方网站或刊物等，都是民主党派新闻宣传可以利用的广阔阵地。其实，媒体也需要新闻资源，但他们能够触及的视野毕竟有限，而且党派的许多工作从新闻的角度来看也属边缘，要让媒体主动关注是很不现实的。
所以，要充分发挥这些阵地的作用，我们必须主动出击，设置专人定期与媒体沟通联络，并将此项工作制度化、常规化。九三云南省委几年前就建立了与新闻媒体的沟通、联系制度，宣传处的同志都有自己固定联系的媒体。为鼓励社员积极向社会媒体投稿，还制定了《宣传工作奖励办法》。
在普遍撒网的基础上，还要重点捞鱼。2012年6月，经过多次协商，我们与《云南日报》报业集团旗下的《云南科技报》合作，设置专栏，每月至少一次对我们的参政议政、社会服务、社务活动、优秀社员等进行报道。一年来，推出了近二十期典型人物报道和活动宣传，宣传效果明显。
今年6月，又与《云南日报》旗下最大也是云南最有影响力、发行量最大的《春城晚报》签下了长期合作的合约，由我们提供采访线索，每月在《春城晚报》的人物周刊上至少推出一个九三学社的优秀人物，并适时适事对九三的相关工作进行报道。到九月份，已推出优秀社员的专访三篇。
同时，为了锻炼提高宣传工作干部队伍的业务素质，专门请资深的媒体专家特别针对党派宣传工作的特点进行培训授课。另外，与媒体联系，请媒体提供智力支持，实行一带一的方式，请报社指定记者带着宣传处的人采访、写稿，直接指导，提高干部的业务素质。
三、全局把握，统筹策划
仅仅和媒体搞好关系，如果没有好的策划，新闻宣传还是会流于形式。党派工作大多数都是一些日常事务，许多宣传工作人员由于缺少专业培训和业务指导，宣传工作仅仅停留在写几篇简短消息的浅表层次上，而且内容空泛，空话套话多，缺乏细节、内容，欣赏性、可读性不强，有计划、有策划的宣传内容不多，宣传效果差。要改变这种现状，我们要结合党派工作的特点和各个时期的工作重点，把握好宣传工作主要范畴，积极主动配合媒体做好策划，媒体才能有料可报。
我们在与《云南科技报》和《春城晚报》合作的过程中，都是策划先行，按照“整体策划、板块推出，打造品牌，体现特色，形式多样，精彩鲜活”的要求，全面提升宣传报道质量和舆论引导水平，形成良好宣传舆论声势。
2012年7月，凭借召开九三学社云南省委第十次代表大会的契机，与《云南科技报》联合策划了点面结合的从业绩回顾、未来展望到风采人物等内容的代表大会系列宣传报道。例如开篇推出的《肝胆相照结硕果 同心同德谱新篇——九三学社云南省委五年工作综述》，文章在代表大会前期刊出，为大会的召开营造了良好的舆论氛围。之后，又连续推出了十几个优秀社员的专访，同时，对参政议政、社会服务的活动进行适时报道，较好地扩大了九三学社的社会影响力。有读者来电话说，“没想到九三有这么多优秀的人才，做了这么多事情”；“早知道他是这个行业的翘楚，没想到他是九三社员”，等等。
综述起来，策划工作可以从以下方面着手：
一是特色工作强化宣传。例如每年的各级“两会”，是民主党派组织和成员参政议政、进行社会展示的重要舞台，要认真策划，并主动向各新闻媒体介绍反映宣传民主党派组织和党员参政议政、民主监督的重点活动和重要议案提案的情况，以利于社会各界了解民主党派做的具体工作和取得的成绩，树立党派良好的社会形象。
二是日常活动要经常宣传。要通过各种宣传途径、渠道，做好日常工作的宣传，尤其是社会影响面宽的例如“科学和平周”、“百名专家科技下乡”等活动，可把消息报道、深度报道、跟踪报道和系列报道等有效整合起来，通过策划宣传提升活动的社会效应和影响力。另外，可以结合界别优势，策划一些生活服务类的专栏，例如，利用九三医卫界的专家优势，邀请专家开设类似“健康专栏”一类的栏目；针对一些实时热点，策划设置九三专家论坛，等等。
三是突出重点人物宣传。对于为改革、发展、稳定做出贡献的当下和老一辈民主党派典型人物，要尽可能系统策划，用各种形式，扩大宣传。
九三学社云南省委宣传处
2013年7月
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